可口可乐的故事营销

  可口可乐的故事营销
  
  近日,网上传出了可口可乐的配方表,更有些人已经根据这份配方表配出了可口可乐,而据一些品尝过的人先容,根据网上配方配制的可乐味道和可口可乐公司的可乐相差无二。
  
  作为全球品牌价值第一的至公司,可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的秘要,据说可口可乐的配方是在亚特兰大的一家银行保险柜里,要打开这个保险柜,只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继续人三个人同时到场才能打开,假如时间不合错误则不能打开。
  
  流传最广的传说风闻是把握配方的三个人,他们分别把握了配方的三分之一,但是他们必需签署协议,毫不能将手中的配方泄露给其他人,更不答应乘坐统一架飞机,以防意外发生而导致配方失传。
  
  而在2006年,则更是发生了震动世界的“可口可乐配方失贼案”,可口可乐总部的一名工作职员盗窃了配方,可是这个案子很快就被破获了。(励志片子  m.lz13.cn)对于这次事件的真实性,人们大都是一笑了之:可口可乐的配方哪有那么收留易被人盗窃呢!
  
  从可口可乐屡次配方泄密的事件来望,作为全球第一的至公司,可口可乐公司好像对自己的尽密信息保护得并不是太好。实在配方泄密恰是可口可乐公司营销手段的高明之处,这完全可以从可口可乐公司入进中国市场的方式上望出。
  
  1979年,可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐,但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。这时候,可口可乐公司开始在媒体上做一些广告,广告并没有讲可口可乐多么好喝或者有营养,而是绘声绘色地讲了可口可乐配方的故事,尤其是强调了一些在保护配方方面的手段。
  
  因为当时在报纸上做广告仍是很少见的事,因此可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了,人们开始以能喝到可口可乐为时尚。跟着配方故事的广为传播,不到几年,可口可乐就成了中国市场上最闻名的品牌之一。
  
  从可口可乐公司入军中国市场就可以望出,人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感,更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。
  
  一种饮料,无论如何宣传,假如仅仅是靠口感来营销,难免有一天会被厌倦,究竟众口难调,可是假如用故事来吸惹人们,则会长久不衰,由于人们的好奇心是永恒的。
  
  可口可乐显然很明白这个道理,它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一至公司的秘诀之一。

  • 相关文章
  • 推荐文章
  • 励志故事:过往不即是未来
  • 谁的青春不苦逼,谁的未来是确定
  • 据说望过这21个故事的人,30岁前都成了亿万富翁
  • 励志小故事:挫折是成功的进场券
  • 励志故事:或许你就在成功的路上
  • 巴菲特励志故事:15岁比中学老师收进还高
  • 励志小故事:最优秀的就是你自己
  • 励志故事:努力寻找适合你往做的事
如果你喜欢本文可以分享给朋友,但转载时请注明本文出处及文章链接:
励志生活网 » 可口可乐的故事营销